O briefing não é apenas uma etapa inicial do projeto.
Ele é, na prática, o que orienta todo o caminho que será construído a partir dali.
Muitas vezes, existe a expectativa de que o designer “descubra tudo” sozinho — e, de certa forma, faz parte do nosso papel investigar, interpretar e propor.
Mas a qualidade desse processo depende diretamente da clareza das informações que recebemos.
Por isso, a sua participação faz toda a diferença.
Aqui vão algumas dicas do que preparar para uma reunião de briefing:
Compartilhar o máximo de contexto possível sobre o seu negócio é um bom começo: como ele surgiu, em que momento está, quais são seus objetivos, desafios e percepções sobre o mercado.
Conhecer sobre o seu público também é essencial, não apenas dados demográficos, mas comportamentos, expectativas, o que valoriza e o que rejeita.
Falar sobre seus concorrentes, pois conhecê-los pode trazer insgihts valiosos, do que deu certo, e do que é melhor não fazer.
Referências ajudam, mas não precisam ser técnicas.
Pode ser uma marca que você admira, um ambiente que te inspira, uma sensação que gostaria de transmitir. Tudo isso contribui para traduzir melhor o que você imagina.
Outra coisas que eu gosto muito de saber quando pego o briefing, é entender melhor sobre a empresa, seu propósito, sua missão e seus valores. Ter em mente atributos que desfinem sua empresa é um esclarecimento que ajuda muito a criar designs com coerência e em sintonia com a marca.
Outro ponto importante é a sinceridade.
Nem sempre é fácil falar sobre fragilidades, dúvidas ou pontos que ainda não estão bem resolvidos, mas são justamente esses aspectos que permitem um trabalho mais estratégico e assertivo.
E, por fim, disponibilidade para o diálogo.
O briefing não acontece apenas em um formulário ou reunião inicial. Ele se constrói ao longo das conversas, nos ajustes, nas trocas.
Quando cliente e profissional caminham juntos nesse processo, o resultado tende a ser mais coerente, mais alinhado e, principalmente, mais verdadeiro.
Um bom briefing não só acelera o projeto, quanto qualifica o resultado.
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Daisy Dalberto 